Campagnes payantes Google Ads pour éditeurs de logiciels, éditeurs SaaS & ESN
Formation créée le 17/03/2023. Dernière mise à jour le 05/07/2023.
Version du programme : 2
Programme de la formation
Maîtriser Google Ads et trouver de nouveaux prospects qualifiés Le référencement payant sur le moteur de recherche Google est un levier important du marketing opérationnel qui permet d’acquérir de nouveaux prospects qualifiés. Grâce à cette formation pratique, maîtrisez le levier payant d’acquisition de trafic Google Ads et agissez sur votre taux de conversion. En bonus, vous aurez : 🕵️♂️ Un audit de vos campagnes en cours (le cas échéant) 💡 Une check-list de lancement et d’optimisation d’une campagne Google Ads
Objectifs de la formation
- Comprendre l’utilisation de Google Ads pour un éditeur de logiciels, éditeur SaaS et ESN
- Comprendre la différence entre les réseaux publicitaires et les objectifs des campagnes
- Assimiler la méthode de travail sur la recherche des expressions clés
- Savoir créer une campagne sur le réseau de Recherche de A à Z
- Paramétrer les conversions via Google Analytics ou Google Tag Manager
- Créer le rapport de performance Google Ads et identifier les métriques d’optimisation
Profil des bénéficiaires
- Cette formation s’adresse aux personnes ayant une fonction de marketing et de communication dans une entreprise d'éditeur de logiciels.
- Accès aux comptes Google Ads, Google Analytics et GTM (le cas échéant) est nécessaire.
Contenu de la formation
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Pourquoi se lancer dans le référencement payant sur Google Ads ?
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Les réseaux de Google Ads
- Le réseau de recherche
- Google Shopping
- Google Display
- Publicité vidéo
- Discover
- Publicité pour les apps mobiles
- Exercice pratique : analyse des annonces sur différents réseaux
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Zoom sur le réseau de recherche
- Les grands principes
- Structure de compte
- Budget
- Ciblage par mots-clés
- Ciblage par audiences
- Enchères
- Annonces
- Extensions d’annonces
- Suivi des conversions
- Exercice pratique : création d’une campagne sur le réseau de recherche
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Optimisation de la campagne Google Ads
- Analyse de données
- Optimiser les termes de recherche
- Optimiser les enchères
- Optimiser les annonces
- Optimiser les mots-clés
- Optimiser le budget
- Optimiser le taux de conversion
- Exercice pratique : analyse des résultats et les axes d’optimisation
- Ressource fournie aux stagiaires : check-list d’optimisation de campagnes Google Ads
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Rapport sur les performances des campagnes
- Exercice pratique : création de rapport mensuel sur les performances des campagnes
Alesya YUNUSOVA - Formatrice et responsable pédagogique Spécialiste Marketing opérationnel Tel : 06 78 98 64 16 alesyayunusova@route2business.fr Anaïs Soragna Responsable administratif / référent handicap @ : anaissoragna@route2business.fr Tel : 04.78.72.52.64
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation et exercices pratiques
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Formation en visioconférence via Google Meet
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Étude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne du support de formation
- Mise à disposition en ligne d'une check-list d’optimisation des campagnes Google Ads