Campagnes payantes Linkedin Ads pour éditeurs de logiciels, éditeurs SaaS et ESN
Formation créée le 17/03/2023. Dernière mise à jour le 07/01/2025.
Version du programme : 2
Programme de la formation
LinkedIn Ads est un canal d’acquisition de leads et de trafic pertinent pour les éditeurs de logiciels, éditeurs SaaS et ESN. La configuration d’une campagne et son suivi demandent une certaine expérience. L’objectif de cette formation est de maîtriser l’outil Linkedin Campaign Manager & Business Suite et réussir le lancement des campagnes payantes, leur optimisation et le scaling. Lors de cette journée de formation, vous allez profiter d’un accompagnement personnalisé grâce à : - Un audit approfondi de vos campagnes en cours (le cas échéant) - Une check-list de bonnes pratiques pour réussir sa campagne Linkedin Ads - La création d’une campagne de test en se basant sur vos objectifs marketing et commerciaux
Objectifs de la formation
- Comprendre l’algorithme de Linkedin Ads
- Savoir gérer le budget des campagnes Linkedin Ads
- Apprendre à analyser les résultats de campagnes et identifier les métriques actionnables pour les optimiser
- Créer et paramétrer un compte Linkedin Business Suite et Linkedin Campaign Manager
- Mettre en place le Linkedin Insight Tag pour le suivi des conversions
- Créer des publicités efficaces pour tous les emplacements
- Définir une audience pertinente en se basant sur les attributs de contacts Linkedin et en fonction de vos objectifs marketing et commerciaux
Profil des bénéficiaires
- Cette formation s’adresse aux personnes ayant une fonction de marketing et de communication dans une entreprise B2B
- Accès au Campaign Manager de Linkedin nécessaire (si existant)
Contenu de la formation
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Se lancer avec Business Suite et Campaign Manager
- Créer un compte Linkedin Business Suite et Campaign Manager
- Attribuer le compte à la page entreprise
- Inviter ses collaborateurs et définir des rôles
- Renseigner des informations de facturation
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Les objectifs de campagne Linkedin Ads
- Comprendre la différence entre les objectifs de campagnes sur Linkedin : - Objectif Notoriété - Objectif Considération - Objectif Conversions
- Exercice pratique : choix de l’objectif de la campagne publicitaire
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Les critères de ciblage
- Les critères de ciblage par défaut (attributs de contacts Linkedin) : - Taille de l’entreprise - Nom de l’entreprise - Écoles - Centres d’intérêt - Groupes - Compétences - Poste - Niveau hiérarchique - etc.
- Les critères de ciblage supplémentaires : - Audiences importées (contacts ou entreprises) - Audiences similaires (lookalike) - Audiences de retargeting
- Exercice pratique : création des audiences personnalisées (minimum 3) en fonction des objectifs de la campagne
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Les formats de publicité Linkedin Ads les plus adaptés aux éditeurs de logiciels et Saas
- Le Sponsored Content (Single Image)
- Video Ads
- Message Ads
- Carrousel Ads
- Text Ads
- Etc.
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Le budget, les enchères : quelle stratégie choisir ?
- Le coût par envoi (CPS)
- Le coût par clic (CPC)
- Le coût par impression (CPM)
- Exercice pratique : définition du budget et des enchères
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Les rapports de la campagne Linkedin Ads
- Apprende à analyser les rapports de campagne Linkedin Ads
- Exercice pratique : analyse des résultats d’une campagne / création de rapport
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Optimiser et scaler la campagne
- Définir les métriques actionnables pour optimiser les résultats
- Exercice pratique : définir les axes d’optimisation de la campagne publicitaire
Alesya YUNUSOVA - Formatrice et responsable pédagogique Spécialiste Marketing opérationnel Tel : 06 78 98 64 16 @ : alesyayunusova@route2business.fr Anaïs Soragna Responsable administratif / référent handicap @ : anaissoragna@route2business.fr Tel : 04.78.72.52.64
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Exercices pratiques
- Formation en visioconférence via Google Meet
- Documents supports de formation projetés.
- Étude de cas concrets
- Exercices de mise en pratique
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne du support de formation.
- Mise à disposition en ligne d'une check-list d’optimisation des campagnes Linkedin Ads