Déployer et piloter une stratégie de marketing digital

• Analyser son marché et définir un positionnement digital pertinent
• Concevoir une stratégie de visibilité cohérente
• Structurer une présence en ligne professionnelle
• Déployer une stratégie de contenu adaptée à sa cible
• Mettre en place des actions d’acquisition de prospects
• Automatiser les actions marketing essentielles
• Piloter la performance à l’aide d’indicateurs clés
• Ajuster sa stratégie en fonction des résultats obtenus

Jour 1 Matin – Analyse stratégique

• Identifier les concurrents directs, indirects et substituts
• Analyser les offres et positionnements existants
• Évaluer les forces et faiblesses concurrentielles
• Identifier les opportunités de différenciation
• Exercices : Élaborer une matrice concurrentielle comparative, segmenter la clientèle cible, identifier les motivations, freins et critères de décision, analyser le parcours d’achat, formaliser une fiche persona complète.

Jour 1 après-midi – Positionnement

• Définir les bénéfices distinctifs de l’offre
• Structurer une proposition de valeur claire
• Formuler un positionnement stratégique cohérent
• Exercices : Rédiger une proposition de valeur synthétique, formaliser une phrase de positionnement

Jour 2 Matin – Structuration stratégique

• Cartographier le parcours client digital
• Identifier les points de contact prioritaires
• Définir des objectifs marketing mesurables (SMART)
• Exercices : Construire un schéma de parcours client, formaliser 3 objectifs stratégiques mesurables

Jour 2 après-midi– Plan marketing digital

• Sélectionner les canaux adaptés (SEO, social media, publicité, email)
• Planifier les actions sur 12 mois
• Structurer un calendrier opérationnel
• Exercice : Élaborer un plan marketing digital annuel

Jour 3 Matin – Structurer sa présence en ligne

• Définir l’arborescence d’un site vitrine
• Structurer les pages stratégiques
• Rédiger des contenus orientés conversion
• Exercices : Construire l’architecture complète d’un site

Jour 3 après-midi – Visibilité locale et réseaux

• Optimiser une fiche Google Business Profile
• Structurer un profil professionnel LinkedIn
• Mettre en place une stratégie d’avis clients
• Exercices : Optimiser un profil professionnel

Jour 4 Matin – Stratégie de contenu

• Identifier les thématiques prioritaires
• Définir les formats adaptés
• Structurer un calendrier éditorial trimestriel
• Exercice : Élaborer un planning éditorial 3 mois

Jour 4 Après-midi – Production de contenus

• Rédiger des contenus engageants
• Structurer des appels à l’action efficaces
• Utiliser des outils de création digitale
• Exercice : Produire 2 contenus prêts à diffusion

Jour 5 Matin – Référencement naturel

• Identifier des mots-clés stratégiques
• Optimiser les contenus pour le SEO
• Structurer une stratégie de visibilité organiqu
• Exercice : Définir une liste de mots-clés prioritaires

Jour 4 Après-midi – Social media

• Définir une stratégie de publication
• Structurer une routine d’engagement
• Analyser les indicateurs de performance
• Exercice : Préparer 5 publications complètes

Jour 6 Matin – Publicité digitale

• Définir une audience cible
• Rédiger des annonces performantes
• Structurer un budget publicitaire
• Exercice : Rédiger 2 annonces sponsorisées

Jour 6 Après-midi – Paramétrage campagne

• Configurer une campagne test
• Paramétrer le suivi des conversions
• Analyser les premiers résultats
• Exercice : Simuler le paramétrage complet d’une campagne

Jour 7 Matin – Email marketing

• Constituer et segmenter une base de contacts
• Structurer une séquence de nurturing
• Rédiger des emails orientés conversion
• Exercice : Concevoir une séquence email de 3 messages

Jour 7 Après-midi – Tunnel de conversion

• Structurer un tunnel simple
• Paramétrer des relances automatisées
• Optimiser le taux de conversion
• Exercice : Construire un mini tunnel opérationnel

Jour 8 Matin – Organisation marketing

• Planifier les actions hebdomadaires
• Structurer un workflow marketing
• Prioriser les actions à forte valeur
• Exercice : Construire un planning marketing opérationnel

Jour 8 Après-midi – Automatisation

• Identifier les tâches automatisables
• Paramétrer des outils de planification
• Centraliser les données marketing
• Exercice : Créer un workflow automatisé simple

Jour 9 Matin – Pilotage des performances

• Identifier les KPIs essentiels
• Construire un tableau de bord personnalisé
• Interpréter les indicateurs
• Exercice : Élaborer un tableau de bord opérationnel

Jour 9 Après-midi – Optimisation

• Analyser les écarts de performance
• Identifier les actions correctives
• Ajuster les campagnes en cours
• Exercice : Rédiger un plan d’optimisation

Jour 10 Matin – Consolidation stratégique

• Vérifier la cohérence globale de la stratégie
• Prioriser les actions à court et moyen terme
• Exercice : Élaborer un plan d’action 6 mois

Jour 10 Après-midi – Évaluation finale

• Présenter le plan stratégique complet
• Argumenter les choix réalisés
• Formaliser un plan de déploiement opérationnel

Formation en présentiel, en intra-entreprise. En présentiel, les locaux sont conformes à la réglementation sur l’accessibilité dans les ERP. Pour tout besoin spécifique, merci de contacter notre référent handicap : Anais Soragna : anaissoragna@route2business.fr / 0478725264